Октябрьский кризис и о монетизации
Nov. 3rd, 2014 06:24 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
andresolЕсли посмотреть на график, то можно кричать: “Караул!” - потому что впервые с января ежемесячные доходы не повысились, а понизились.
Но не все так ужасно. Если сравнивать доходы октября ($5479) с августом ($4198), то получится, что это сентябрь ($5725) был аномально хорошим. Еще учтите, что в октябре я не сделал ни одного нового приложения. Писал в жж, работал в стол, раздавал советы. И я не виноват, что в AdMob в сентябре средний eCPM был $1.25, а в октябре - $0.78. Сейчас расскажу, что это значит.
Доходы от приложений складываются от продаж и рекламы. Наши Android-приложения все бесплатны, так как нам не хотелось разбираться, как настраиваются покупки в магазине Google Play, и к тому же андроидная публика считается более жадной. А вот iOS-приложения и сами продаются, и содержат встроенные покупки (отключение рекламы, все вопросы, бесконечные подсказки). С ценой я постоянно экспериментирую. В воскресенье устраивается глобальная распродажа: все эппы становятся бесплатны. Я анализирую доходы с понедельника по субботу и решаю, стоит ли оставить приложение бесплатным или начать продавать его за $0.99. Или, наоборот, сделать непродающееся приложение бесплатным на всю неделю. Химические приложения лучше продаются, чем зарабатывают на рекламе. А географические, как правило, больше приносят в бесплатном виде.
В сентябре, когда я решил написать в блоге и соцсетях о своих приложениях, я сделал их все на две недели бесплатными. В результате в октябре доходы от продаж и встроенных покупок даже выросли ($1023 против $912). Как вы можете видеть, это даже не пятая часть всех доходов. Больше всего денег я получаю за показ рекламы в своих приложениях.
Реклама бывает баннерной (такая прямоугольная нашлепка висит внизу экрана и каждые 30 секунд обновляется) и полноэкранной (в какой-то момент - обычно после 10-15 вопросов - на весь экран выскакивает новое окно “Скачай игру про драконов БЕСПЛАТНО!!!”, которое пользователю надо закрыть). Полноэкранную по-английски зовут interstitials.
Эффективность рекламы для разработчика приложений принято оценивать величиной eCPM - доходам за 1000 показов (impressions). Но за просто показы сейчас почти никто не платит. Можно показать миллион баннеров и заработать нуль. Платят за клики по рекламе. Обычно около 15 центов за клик, но цена сильно зависит от страны, рекламной сети и щедрости рекламодателя.
Традиционно в iOS-эппах у нас сменялась реклама от iAd и от AdMob. iAd - рекламная сеть самой фирмы Apple, поэтому в Android-приложения мы ее включать не стали. К тому же до недавнего времени она работала только в 16 самых развитых странах. AdMob - крупнейшая в мире сеть мобильной рекламы, принадлежащая Google. Вот она-то и ответственна за львиную долю моих доходов.
iAd всегда приносил меньше. В сентябре его eCPM был всего $0.55 против $1.25 у AdMob. При том, что iAd показывался только в “хороших” странах и только в iOS-приложениях, где за рекламу платят больше, чем в Android. Поэтому в октябре я покрутил их туда-сюда и в итоге решил от iAd временно отказаться.
Зато мы решили поэкспериментировать с рекламной сетью Chartboost. Она выделяется тем, что показывает только полноэкранную рекламу, очень мало платит за клики, но хорошо оплачивает за так называемые “инсталлы” - в ней рекламируются только другие игры, за скачивание которой может перепасть и $3, и $5. Есть большие издатели, которые готовы платить такую цену маленьким разработчикам за привлечение в свои проекты новых пользователей.
Мы встроили Chartboost в большинство приложений на Google Play (там быстрее экспериментировать, чем на Apple, где надо неделю, а то и две ждать проверки новой версии приложения прежде, чем она появится в магазине). Результаты меня пока не радуют. Я ожидал хотя бы $10/день. Получилось чуть больше $3. В октябре Chartboost принес $111, а в последние дни вообще сдох и перестал показывать рекламу по непонятной причине (кончилась?).
Возвращаясь к октябрьскому падению, я не могу объяснить, почему в сентябре у AdMob было 3.5 млн показов, eCPM $1.25, доход $4384, а в октябре стало 5.4 млн показов, eCPM $0.78, доход $4211. То есть времени в приложениях люди провели в полтора раза больше, рекламы показано больше, а заплатили за нее меньше. Частично это можно объяснить ростом андроидных закачек, где eCPM ниже. AppAnnie показывает доходы от Google Play на отдельном графике. В сентябре Android принес $204, а в октябре уже $716. Но этот рост был скомпенсирован еще большим падением iOS. И это не потому, что люди почему-то резко поменяли свои привычки и стали реже кликать на баннеры.
Может, таковы глобальные рекламные тренды. Я такое уже наблюдал в мае, когда eCPM с началом месяца тоже необъяснимо рухнул вниз. Но к двадцатым числам мая он поднялся, а в октябре, несмотря на Хэллоуин, роста не было. Может, в ноябре будет? Или это грядет мировой экономический кризис, и рекламодатели начинают заказывать меньше мобильной рекламы? Буду следить за трендами. Будем пробовать другие рекламные площадки. Выпустим новые приложения. Вам всем тоже успехов в работе.
Но не все так ужасно. Если сравнивать доходы октября ($5479) с августом ($4198), то получится, что это сентябрь ($5725) был аномально хорошим. Еще учтите, что в октябре я не сделал ни одного нового приложения. Писал в жж, работал в стол, раздавал советы. И я не виноват, что в AdMob в сентябре средний eCPM был $1.25, а в октябре - $0.78. Сейчас расскажу, что это значит.
Доходы от приложений складываются от продаж и рекламы. Наши Android-приложения все бесплатны, так как нам не хотелось разбираться, как настраиваются покупки в магазине Google Play, и к тому же андроидная публика считается более жадной. А вот iOS-приложения и сами продаются, и содержат встроенные покупки (отключение рекламы, все вопросы, бесконечные подсказки). С ценой я постоянно экспериментирую. В воскресенье устраивается глобальная распродажа: все эппы становятся бесплатны. Я анализирую доходы с понедельника по субботу и решаю, стоит ли оставить приложение бесплатным или начать продавать его за $0.99. Или, наоборот, сделать непродающееся приложение бесплатным на всю неделю. Химические приложения лучше продаются, чем зарабатывают на рекламе. А географические, как правило, больше приносят в бесплатном виде.
В сентябре, когда я решил написать в блоге и соцсетях о своих приложениях, я сделал их все на две недели бесплатными. В результате в октябре доходы от продаж и встроенных покупок даже выросли ($1023 против $912). Как вы можете видеть, это даже не пятая часть всех доходов. Больше всего денег я получаю за показ рекламы в своих приложениях.
Реклама бывает баннерной (такая прямоугольная нашлепка висит внизу экрана и каждые 30 секунд обновляется) и полноэкранной (в какой-то момент - обычно после 10-15 вопросов - на весь экран выскакивает новое окно “Скачай игру про драконов БЕСПЛАТНО!!!”, которое пользователю надо закрыть). Полноэкранную по-английски зовут interstitials.
Эффективность рекламы для разработчика приложений принято оценивать величиной eCPM - доходам за 1000 показов (impressions). Но за просто показы сейчас почти никто не платит. Можно показать миллион баннеров и заработать нуль. Платят за клики по рекламе. Обычно около 15 центов за клик, но цена сильно зависит от страны, рекламной сети и щедрости рекламодателя.
Традиционно в iOS-эппах у нас сменялась реклама от iAd и от AdMob. iAd - рекламная сеть самой фирмы Apple, поэтому в Android-приложения мы ее включать не стали. К тому же до недавнего времени она работала только в 16 самых развитых странах. AdMob - крупнейшая в мире сеть мобильной рекламы, принадлежащая Google. Вот она-то и ответственна за львиную долю моих доходов.
iAd всегда приносил меньше. В сентябре его eCPM был всего $0.55 против $1.25 у AdMob. При том, что iAd показывался только в “хороших” странах и только в iOS-приложениях, где за рекламу платят больше, чем в Android. Поэтому в октябре я покрутил их туда-сюда и в итоге решил от iAd временно отказаться.
Зато мы решили поэкспериментировать с рекламной сетью Chartboost. Она выделяется тем, что показывает только полноэкранную рекламу, очень мало платит за клики, но хорошо оплачивает за так называемые “инсталлы” - в ней рекламируются только другие игры, за скачивание которой может перепасть и $3, и $5. Есть большие издатели, которые готовы платить такую цену маленьким разработчикам за привлечение в свои проекты новых пользователей.
Мы встроили Chartboost в большинство приложений на Google Play (там быстрее экспериментировать, чем на Apple, где надо неделю, а то и две ждать проверки новой версии приложения прежде, чем она появится в магазине). Результаты меня пока не радуют. Я ожидал хотя бы $10/день. Получилось чуть больше $3. В октябре Chartboost принес $111, а в последние дни вообще сдох и перестал показывать рекламу по непонятной причине (кончилась?).
Возвращаясь к октябрьскому падению, я не могу объяснить, почему в сентябре у AdMob было 3.5 млн показов, eCPM $1.25, доход $4384, а в октябре стало 5.4 млн показов, eCPM $0.78, доход $4211. То есть времени в приложениях люди провели в полтора раза больше, рекламы показано больше, а заплатили за нее меньше. Частично это можно объяснить ростом андроидных закачек, где eCPM ниже. AppAnnie показывает доходы от Google Play на отдельном графике. В сентябре Android принес $204, а в октябре уже $716. Но этот рост был скомпенсирован еще большим падением iOS. И это не потому, что люди почему-то резко поменяли свои привычки и стали реже кликать на баннеры.
Может, таковы глобальные рекламные тренды. Я такое уже наблюдал в мае, когда eCPM с началом месяца тоже необъяснимо рухнул вниз. Но к двадцатым числам мая он поднялся, а в октябре, несмотря на Хэллоуин, роста не было. Может, в ноябре будет? Или это грядет мировой экономический кризис, и рекламодатели начинают заказывать меньше мобильной рекламы? Буду следить за трендами. Будем пробовать другие рекламные площадки. Выпустим новые приложения. Вам всем тоже успехов в работе.
![[identity profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/openid.png){kind=small}
no subject
Date: 2014-11-04 07:11 am (UTC)no subject
Date: 2014-11-04 08:18 am (UTC)no subject
Date: 2014-11-04 07:51 am (UTC)Поражаюсь твоей мотивированности и работоспособности. Это очень вдохновляет.
no subject
Date: 2014-11-04 08:21 am (UTC)no subject
Date: 2014-11-11 01:15 pm (UTC)no subject
Date: 2014-11-04 08:36 am (UTC)no subject
Date: 2014-11-04 09:03 am (UTC)У нас в iOS приложениях везде есть возможность отключить рекламу за доллар. Да, разработчикам приходится зарабатывать тем или иным способом. Меня в последнее время стали раздражать пользователи, которые требуют, чтобы приложение было бесплатным и без рекламы. Я им пишу едкие вопросы, работают ли они сами бесплатно. Но признаю, что есть приложения, сделанные на деньги инвесторов, на госгранты, с целью раскрутки бренда или как хобби, которые и бесплатные, и без рекламы.
Цена за клик (CPC) очень сильно варьируется от приложения к приложению (от 1 до 72 центов) и зависит от страны. За все время по всем странам средняя CPC у меня была 12 центов, но отдельно по США - 20 центов, а по России - 9.
no subject
Date: 2014-11-04 01:01 pm (UTC)no subject
Date: 2014-11-04 04:58 pm (UTC)no subject
Date: 2014-11-04 05:04 pm (UTC)no subject
Date: 2014-11-11 01:17 pm (UTC)no subject
Date: 2014-11-11 05:07 pm (UTC)Да, платформы и способы монетизации будут меняться, но люди всегда будут играть в простые игры и смотреть рекламу.
no subject
Date: 2015-06-08 10:26 am (UTC)no subject
Date: 2015-06-08 06:10 pm (UTC)А вы тоже приложения разрабатываете?
no subject
Date: 2015-06-17 02:50 pm (UTC)Я имел опыт работы в Xcode, пару приложений в сторе, но сейчас уже забросил, а приложения сняты :) Ваш информация мне нужна для сетевых холиворов :)
Вот тут товарищ пишет, что у него с iAd шоколад, а с адмобом грусть https(://)www.digitalruby(.)com/iad-vs-admob/
*UPDATE* February 2015, Admob ECPM is 0.08, iAd is 1.6. AdMob is no longer worth having in my apps at this rate.
видимо зависит от рынка приложений. У вас на РФ они нацелены?
no subject
Date: 2015-06-17 06:21 pm (UTC)Мои приложения ориентированы на глобальную аудиторию. Недавно выписывал доходы по странам за все время. Топ-5 получается таким: США (22%), Германия (12%), Швейцария (9%), Франция (8%), Россия (7%). Причем в Швейцарии у меня относительно большой eCPM (чуть ли не $2), а в России маленький ($0.30). Понятно, что сравнивать мои результаты с приложением, которое качается исключительно в англоязычных странах, надо очень осторожно.